外洋账号通达3年总浏览量破13亿，月均增粉10万东谈主，单年得益“百万+”爆款实质超120条。一个从零起步的地方国际传播平台，如安在纷纭复杂的国际公论场彰显中国叙事的魔力？

2021年以来，加速构建中国谈话和中国叙事体系，打造融通中外的新成见、新畛域、新表述，成为地方国际传播职责的迫切地方——中国故事的论述，需要更多扎根城市、触达外洋的平台载体，也需要将庞大的叙事转机为可感知的城市集景，让出海传播简直落地生根。同庚11月8日，由上海市东谈主民政府新闻办公室发起、澎湃新闻承建的IPSHANGHAI讲求上线运行。

如今，这个起步于5年前的一个全新想法——“打造国内首个将城市IP与城市形象相会通的平台”，依然落地，且积累近200万项严选入库的图文、音视频、艺术贪图、行为等城市形象资源，吸引3万余名专科创作家和800余家机构用户注册，脸书账号“行摄上海”群构成员超6万东谈主，成为外洋平台增长最快的城市形象类账号之一，亦成为上海国际传播体系中一支迫切的编削载体。

站在新的时期节点，回望平台五年发展之路，既为转头，更为动身。

平台共建：一个从零起步到规模化爆款的样本

任何一座城市的形象传播，都需要一个“容器”。这个容器要够大、够稳、够智能，能力承载海量的创意与瞎想。

从大处落笔，在运行贪图中，就要充分容纳多元主体，开释创意动能。IPSHANGHAI未遵奉旧例旅途拔擢平台架构，而是从计算之时就以“政府指令、媒体运营、社会创作、市集参与”的原则，明确了各参与主体的变装：政府主持城市形象国际传播总基调、全面统筹资源；媒体以专科念念维负责平台建筑和日常运营；全球创作家和社会机构创作分享素材资源；市集主体按照平台划定参与共创、分享。

在主流媒体深刻系统性变革的布景下，这亦然行为平台运营方的澎湃新闻，在政府指令下，走出主流媒体系统里面，面向全社会参与“城市形象塑造”，进行系统集成和资源适配，打造国际传播影响力的一次尝试：从构建团聚搜集、分享传播、孵化编削的实质生态，再到国际传播着力的逐年跃升，IPSHANGHAI着手焚烧外洋社交平台的“上海热”，也探索出一条从零起步到规模化爆款的国际传播旅途，成为容身上海、走向寰宇进行传播处事的可参考案例，带动及处事IPGUANGDONG（广东）、IPSHENZHEN（深圳）、IPWUHAN（武汉）、IPNINGBO（宁波）、IPWUXI（无锡）、IPFUYANG（阜阳）、IPLU'AN（六安）、IPKASHI（喀什）等省市平台共同探索智能时期城市国际传播新的可能。

五年平台共建，咱们累积数字资源近200万项，涵盖城市建筑、经济发展、艺术东谈主文、生态时局与市民生存各个层面；专科创作家3万余东谈主，重心入驻机构800多家；外洋账号通达运营三年，总浏览量破13亿，总互动数超1560万次；寰宇各地新建运营的同类平台向上10个。

世东谈主拾柴火焰高，上海的一个样本，正得到更多的参照。

实质共创：一条带动200名照相师入驻的视频

要是平台是“容器”，实质则是“水”。五年来，IPSHANGHAI最中枢的命题是：水从那儿来？谜底从一着手就很明确——东谈主东谈主创作、东谈主东谈主展示、东谈主东谈主分享。

这不是标语，是平台立身之本。

“东谈主东谈主都是创作家”，并不是让用户“自说自话”“自娱自乐”，而是充分解析主流媒体的议题拔擢智商，通过专科运营，将全球创作纳入城市形象传播的“主叙事”之中。通过发起各种主题搜集、为创作家提供参与城市行为的契机、放大传播声量、送作品出海等多种方式，激勉社会创作后劲，探索酿成“用户创行为基础、平台二创为脾性、社会共创为灵魂”的PUGC坐蓐模式。这一模式既遁藏了草根UGC坐蓐的实质文娱化、擦边化问题，又补足了主流媒体相对有限的专科产能。

简言之，“东谈主东谈主创作”不是撒手无论，而是给创作以地方、为实质“精加工”。

37岁的无东谈主机照相师树斌——一位身患一级听障的本帮菜厨师，开云体育2026世界杯中国官网用三个月时期集都了上海26个“英翰墨母型”建筑顶层俯视的视频素材并上传平台。平台运营东谈主员整合二创，推出30秒短片《SHANGHAI‘AtoZ’，建筑里的英文密码》，24小时播放破百万，外洋网友钦慕：“什么是海纳百川、追求超卓？‘AtoZ’阐发了一切。”

作品的出圈，带动繁多创作家奔向IPSHANGHAI，以孤立视角和作风，抒发我方眼中的上海。当今，平台已酿成视觉影像、插画艺术、AIGC等专科创作社群，依托外洋账号创建的“行摄上海”群组，成员超6万东谈主，成为脸书最大的上海主题照相群组。

平台发起的“从地平线到天空线”城市主题拍摄行为，搜集作品5000余件，其中照相师“暴走的汤”上传的《浦江两岸尽朝日》视频，被布鲁塞尔中国文化中心选中并在外洋展示，进程圈层传播，由他带动入驻平台的照相师向上了200东谈主。

这正是“东谈主东谈主创作”的裂变效应——一个东谈主带动一群东谈主，一群东谈主照亮一座城。

资源分享：每月1.6万件严选入库的素材

国际传播最怕的不是“没素材”，而是“素材洒落、各利己岛”。平台最难亦然环节破裂的任务，便是怎么把各利己营的“资源千岛”，招引成灵通分享的创意大陆。

聚资源，最初从好创意着手。

五年来，IPSHANGHAI弥远对持不把城市形象“戒指”，而是给它留出“呼吸的空间”。

平台推出的“Z世代在上海”全媒体国际传播神志，论述列国Z世代后生在上海创业、落户、发展的故事，全网浏览量近7000万东谈主次，引发外洋后生常常共识；“520菜场爱情”城市创意行为，挑选10对情侣到菜场拍摄，“爱情保鲜”合照弥远留存于平台；“在地铁上，AG真人2026世界杯中国官网读一册好书”联动上海藏书楼、念念南念书会、上海地铁，日均触达5万余东谈主，外洋播放量近百万。

以主流媒体的实质念念维，打造一个个城市原生创意神志，协调、触达常常的机构用户和全球创作家，在规划、参与、产出、传播中得到正反映，酿成“创意激勉创意、实质吸引实质、IP裂变IP”的良性轮回，正是平台出奇的“机制上风”。

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当今，平台严选审核入库的资源以每月约1.6万件的速率增长，波及城市当然和东谈主文景不雅、文商旅体展行为、东谈主民城市建筑和市民生存各方面，掩盖图文、音视频、艺术贪图、出书等多个类别，其中以图片、视频、插画等为主的泛视觉类资源占95%以上。

上海政务机构、媒体、高校、社会组织和市集主体等机构用户的资源孝敬量也稳步增长。颠倒是来自全市16个区的资源，在频年来的增量中稳占三分之一以上。

一位记者要为对于上海的报谈配发泰斗图片，一位贪图师要作念一组上海主题的海报，一位外洋博主想了解上海最新的城市风貌，都不错在IPSHANGHAI找到“一站式”的素材援助。

传播共赢：一年129条外洋“百万+”的诀窍

外洋传播要有大流量，更要有正能量和高质料。在面前百花都放的地方国际传播口头中，要招架“割豆苗”式的榨菜流量的吸引，又要抛弃拔苗孕育、超旧例的数字扩张。

2023年4月，平台上线一年半后，IPSHANGHAI以脸书、像片墙为主阵脚，着手了面向外洋受众的常态化传播。当今，脸书粉丝256万，像片墙粉丝20万。外洋发帖总浏览量13.05亿，总互动1560.98万次。

看粉丝总额，也看增粉斜率；看总流量，也看单条平均阅读数；看千粉互动率，还看百万+爆款数。2024年平台外洋粉丝数迈上100万台阶，2025年破200万，瞻望本年三季度将站上300万门槛；脸书单条推文平均阅读量向上15万次，像片墙单条推文平均阅读量10万次；2025年全年外洋流量百万+的爆款实质总额达129条，月均10条以上。外洋社交平台上“行摄上海”群组同步破裂6万东谈主。初步走出一条粉丝数、浏览量、互动率、爆款数等中枢数据宗旨合营发展的优质增长弧线。

“行摄上海”的运作逻辑很简便：让外洋用户我方“坐蓐”上海故事。平台提供“种子”，社群负责“吐花”，一齐得益“后果”。

2025年6月，“路易号”巨轮亮相上海技能，平台整合素材，从不同视角“二创”呈现这一国际前锋话题，一批外洋友东谈主加入话题共创行列，外洋博主竞相“登船打卡”，向IPSHANGHAI外洋创作社群投稿，酿成“雪球”效应。

外洋传播追求的不仅仅“流量”，更是“认同”。平台实质屡次得到社交部发言东谈主和我驻外大使的推选。据监测，2026年4-5月“Shanghai”在外洋平台上的十个关系热词分析显现，IPSHANGHAI对其中三个热词产生积极作用：助推“上海国际花草节”与“ScruffyPuppy”（静安区5.2米高“随性小狗”花草安装）热词，使该话题得到了更常常的二次传播；再推“Shanghaitravel/citywalk”热词，以诗意化的英文叙述，配合高质料照相作品，契合了国际旅行者对上海“可走路、可感知”的城市体验与瞎想；首推“ShanghaiinMilan”热词：“ShanghaiinMyMind2026”快闪行为在米兰举办，吸引逾10万名不雅众现场体验，平台首发传播，展现了积极的议题拔擢者而非单纯的实质伴随者的变装。

实质“出海”也不仅仅“发帖”，更是“落地”。2025年东京“中国节”技能，平台“魔力上海”主题展区吸引大宗外洋不雅众容身，AI互动安装成为社交传播热门；曼谷“魔力上海周”影像展，泰国KOL现场打卡并进行外洋直播，累计不雅展东谈主数向上40万东谈主次。

从“让世界看到上海”到“让世界走进上海”，IPSHANGHAI正为城市国际传播维度的跃升而悉力。

价值共生：一场走向市集轮回的双向奔赴

建平台、作念实质、聚资源、搞传播，一切都离不开对平台创作家接续踏实的价值供给。要让用户更有“得到感”，除了“聚资源”，还必须“活资源”。

2024年底，平台建筑完成数字资源版权交往系统1.0版块，达成图片、视频两类版权素材的在线付费下载功能。2025年系统更新后，在冷启动和零实施的情况下讲求运行，络续得到个东谈主用户及政务、企业客户的认同，版权交往体量接续放大。

2026年，平台推出视觉版权交往系统升级版——创作家上传分享我方的素材时，均可自主设定交往价钱，用户可字据版权类型采用在线购买。一张像片、一条视频，不错被世界看到，也不错被全球“分享”。城市形象资源从“公益供给”走向“市集轮回”，从“数字库存”变为“视觉钞票”。

平台还为创作家提供参与中国国际入口展览会、上海国际花草节、上海国际光影节、“上海之夏”国际破费季、上海国际马拉松赛等大型行为的契机，邀约他们走进现场、近距离纪录城市的高光时刻。优秀作品不仅有契机入选城市官方画册、被官方平台收录推选，还能投入更多主流媒体视野被常常接纳。平台与各区、各部门协调开展的各种影像搜集、主题创作，也成为城市传播各主体之间相互赋能、多元共生的“新常态”。

“你为城市留住影像，城市为你提供舞台。”这是一种双向奔赴的价值共生。

上海为什么需要一个新的国际传播平台？五年后，谜底不言自明。在东谈主东谈主都是创作家的时期，IPSHANGHAI不是一家媒体、一个团队的作品，它是城市建筑者、参与者、见证者共同书写的故事。他们莫得官腔，也不为“宣传”上海，而所以我方的方式“分享”上海，这种“分享”，正是最有劲量的“宣传”。

下一个五年，期待更多东谈主加入这个故事，分享上海，论述中国，融通世界。

（作家系澎湃互联网传播讨论院院长、IPSHANGHAI团队负责东谈主）AG真人2026世界杯中国官网