智通财经APP获悉，Omdia最新商量袒露，2026年第一季度东南亚智高东谈主机市集出货量同比下落 9%，总量为2160万部。关连词，市集最值得温雅的并非出货量下滑，而是平均售价(ASP)的变化：受存储本钱高涨影响，2026年第一季度，东南亚智高东谈主机平均售价达349好意思元，创历史新高，同比高涨19%。这一“量跌价升”的背离景色，明晰响应出东南亚智高东谈主机市集正资格一轮结构性从头订价：各大品牌正将重点从单纯追求出货量增长，转向升迁ASP与保护利润率，部分厂商致使满足接收显然的销量下滑，以疏导更健康的单机盈利智商。跟着DRAM与NAND本钱在2025年至2026年时辰接续大幅高涨，东南亚市集高度价钱敏锐的需求结构正承受更大压力。当今，东南亚市集会进步 60%的智高东谈主机价钱低于200好意思元，因此本钱高涨对各人市集影响尤为显然。

2026年第一季度，三星以460万部出货量和21%市集份额位居东南亚市集第一，同比增长4%，增长主要受益于 Galaxy S26系列的强劲发布弘扬，以及A系列机型带来的销量赈济。

OPPO以420万部 名顺次二，但由于与realme整合带来的运营调换，出货量同比下落17%。

小米位列第三，出货370万。由于全居品线提价，渠谈采购意愿下落，同期耗尽者预算分拨受到截止，对其出货弘扬酿成压力。

传音名顺次四，出货340万部，同比下落10%。其主打高性价比的Infinix与TECNO品牌，连续沉稳其在印尼和菲律宾市集的地位。

vivo以210万部名顺次五，同比下落27%。该品牌正将计谋重点转向盈利智商，因此减少了对以往赈济销量范畴的初学级廉价市集干涉。

苹果名顺次六，出货180万部，同比基本持平。值得细心的是，开云体育2026世界杯中国官网iPhone 17系列弘扬强劲，且在同生命周期阶段，其价钱扣头幅度显然低于上一代居品。

在总共厂商中，荣耀成为弘扬最凸起的增长品牌，出货量同比增长28%至120万部。在东南亚举座市集下滑布景下，荣耀在8个东南亚市集会，结束了6个市集的出货增长。

Omdia商量司理周乐轩(Le Xuan Chiew)示意：“2026年第一季度最中枢的市集特征，是智高东谈主机平均售价创下历史新高，而出货量却同步下滑——这两者之间存在径直关连。内存本钱高涨推高了举座拓荒BOM(物料本钱)，尤其是在初学级与中端市集，因为DRAM与NAND在这些居品中的本钱占比更高。面临这一压力，厂商一方面提高售价，另一方面也更严格地限制供货，以幸免渠谈从头回到昔时依赖大幅扣头的景况。关于一个200好意思元以下居品占据大大宗销量的市集而言，这酿成了一个相称贫穷的选择：要么将本钱转嫁给耗尽者并承担销量流失风险，要么压缩自己利润空间，AG真人2026世界杯中国官网要么裁减居品规格。而不管哪一种选择，齐不成幸免会带来代价。”

“销量与市集价值走势背离”仍2026年第一季度东南亚智高东谈主机市集最明显的特征。尽管举座出货量同比下落9%，但市集销售额却同比增长8%，标明这次增长主要来自从头订价，而非需求的结构性膨大。在举座销量走弱的布景下，vivo与OPPO成为主要厂商中平均售价增长最显然的品牌，永诀同比升迁28%与26%，响应出两家公司正主动减少低利润初学级居品出货，转向愈加看重盈利智商的发展策略。比拟之下，荣耀与三星则控制这一阶段接续加大品牌成立与渠谈膨大干涉，加快市集份额升迁。

这一动态在居品策略层面相同有所体现。以马来西亚市集为例，小米在Note 15系列中取消了4G版块，终点于将基础用户径坦白领至更高价钱的5G机型(Note 14 4G起售价为RM699，而Note 15起售价为RM849，同期初学设立的内存也有所调换与减少)。在更高端居品线方面，Note 15 Pro+的肇始设立也有所上移，其12GB/512GB版块售价为RM1，899，而此前为RM1，599。总体来看，这响应出行业正在从“单纯通过规格升级”转向“通过强制设立升级与更高默许内存设立”来传导不停高涨的组件本钱，而非依赖传统意旨上的渐进式功能升级。

在新加坡市集，荣耀初度置身第三名，主要收获于其在零卖渠谈的强奉行力，以及中端居品组合(尤其是X9d系列)的市集拉动。这一弘扬也突显出，在部分红熟市集会，通过精确的渠谈与居品策略，厂商还是不错结束份额增长。瞻望2026年下半年，他进一步指出： “跟着BOM本钱接续上升，依赖出货量初始增长的策略是否还能接续，将成为要道问题。”

从国度层面来看，市集弘扬比区域举座数据更为分化。看成东南亚最大市集、出货量达720万部的印尼，出现了最显然的统统下滑，同比下落 17%。这主淌若由于2025年第四季度积存的渠谈库存仍在接续去化，同期耗尽者在接续的价钱压力下保持严慎作风。此外，弱于预期的斋月季销售弘扬，以及近期零卖价钱高涨，也进一步阻拦了换机需求。辩论到印尼在大宗安卓厂商中的计谋进攻性，这一市集的放缓对通盘区域的举座弘扬产生了放大影响。

泰国市集弘扬相对肃肃，结束 2%增长，主要收获于三星在高端及中高端市集的更强定位，这在一定经由上抵消了初学级需求接续疲软的影响。与此同期，越南与马来西亚永诀同比下落 12% 和 19%，主要受制于200好意思元以下价钱段出货量大幅减弱(进步30%)所带来的压力。Omdia高等分析师周圣咏(Sheng Win Chow)示意：“这一趋势响应出低端市集正在资格更剧烈的调换，对举座国度级市集弘扬产生了显然负担。”

“此前数个季度主导东南亚智高东谈主机市集的“过度备货与补贴初始的出货策略”正在出现逆转。刻下多个要道细分市集的销售渠谈正冉冉转向库存偏紧景况，与此同期，厂商从头掌合手了订价节拍，并对零卖端ASP具备更强限制力。Omdia臆度这一趋势将在2026年接续，但下行风险仍在上升。跟着调动常的全球宏不雅经济走弱以及通胀压力接续抵耗尽者开销酿成压制，臆度2026年下半年还可能出现很是的需求端压力，从而进一步加重市集不祥情味。”

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